Marketing international

Corinne Pasco-Behro - Collection Tertiaire Sup

360 pages, parution le 14/06/2002 (4^eme édition)

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Résumé

Marketing international permet d'acquérir une vision globale et concrète de la démarche marketing appliquée au développement international de l'entreprise et réunit l'ensemble des compétences que doit maîtriser tout étudiant d'un cycle supérieur commercial, de même que tout professionnel de ce secteur. Cette 4e édition actualisée propose, grâce à un dispositif pédagogique complet, clair, précis et opérationnel : un exposé rigoureux et concis des concepts clés du commerce international, une illustration par l'exemple des techniques les plus usitées, ainsi que de nombreux tableaux et schémas, des situations concrètes et variées, largement renouvelées, ainsi que 27 applications originales et pour la plupart inédites. Cet ouvrage est complété par Management des opérations de commerce international de G. Legrand et H. Martini, centré sur les techniques du commerce international. Les corrigés des applications proposées dans le manuel sont publiés séparément.

Sommaire

L'INTERNATIONALISATION DE L'ENTREPRISE.
L'environnement international.
Stratégie internationale de l'entreprise.
Le marketing international.
L'APPROCHE DES MARCHES ÉTRANGERS.
L'étude des marchés étrangers.
La politique de produit.
La politique de prix.
La prospection.
LA COMMERCIALISATION SUR LES MARCHES ÉTRANGERS.
Les modes d'accès aux marchés étrangers.
La distribution.
L'animation des réseaux de vente.
La politique de communication internationale.
La négociation internationale

L'auteur - Corinne Pasco-Behro

Corinne Pasco est professeur en BTS commerce international a la Maison de la Légion d'honneur a Saint-Denis. Elle est agrégée d'économie et de gestion, ancienne élève de L'ENS Cachan.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Corinne Pasco-Behro
Collection	Tertiaire Sup
Parution	14/06/2002
Édition	4^eme édition
Nb. de pages	360
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	595g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100063581