Marketing international

Un consommateur local dans un monde global

Charles Croué - Collection Perspectives marketing

592 pages, parution le 26/06/2015 (7^eme édition)

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Résumé

Le XXI^e siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Il s'engage sur une crise mondiale sévère qui s'éternise et met à mal les économies des pays développés et émergents. En 2050, nous serons 10 milliards de consommateurs et le marketing devra se réinventer pour faire face à des attentes toujours plus variées et plus fortes. Les décideurs marketing devront emprunter un discours plus responsable et plus honnête car, au-delà des promesses, les consommateurs exigeront des actes et gare aux entreprises qui seront prises en délit de pratiques non éthiques.

Aujourd'hui, le client est acteur. Il compare et repère. Dans un univers mondialisé, de plus en plus ouvert et transparent, il est très informé et développe des qualités qui confinent à l'inquisition grâce aux réseaux sociaux. Le décideur marketing doit composer avec des attentes fortes où convergent qualité, authenticité et respect identitaire.

La 7e édition de cet ouvrage, tournée vers la décision confrontée aux dimensions culturelles, mais également vers les aspects opérationnels, intègre les nouveaux comportements liés au commerce sur internet. L'auteur a pris un soin particulier à approfondir les concepts fondamentaux et à actualiser les données statistiques. De nouveaux textes d'illustration récents, dont certains disponibles sur la plateforme NOTO, permettent de mieux appréhender les aspects opérationnels et stratégiques de la mise en oeuvre de la décision marketing, notamment envers les marchés émergents.

L'ouvrage intéressera non seulement les étudiants en Master de Gestion et Management, LEA, spécialité Management international et Marketing, les étudiants d'écoles supérieures de commerce, les élèves ingénieurs en fin de formation qui veulent se spécialiser en Management international, les étudiants de Licence en Gestion (cours sur l'export, la gestion commerciale internationale), mais aussi les salariés en formation : spécialisation Commerce international, Marketing, Management international et les cadres confrontés à l'ouverture internationale de leur entreprise.

L'auteur - Charles Croué

Charles Croué : docteur en gestion et en sciences politiques, il est maître de conférences à l'Université de La Rochelle et habilité à diriger des recherches IHDR). Il est également responsable de la maîtrise en sciences et techniques en hôtellerie internationale à l'IUP Commerce Vente de La Rochelle.
Il a créé, en 1987, une société de conseil et formation en développement international. Son expérience professionnelle l'a conduit à ouvrir des marchés sur le Moyen-Orient et l'Afrique pour des marques textile et des produits de l'enfant, ainsi qu'à formaliser des enseignements de marketing auprès de nombreuses grandes écoles et universités françaises et étrangères. Il intervient auprès de grands groupes industriels et anime des conférences et cycles de formation pour cadres et dirigeants.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Charles Croué
Collection	Perspectives marketing
Parution	26/06/2015
Édition	7^eme édition
Nb. de pages	592
Format	17 x 25
Couverture	Broché
Poids	992g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782804190101
ISBN13	978-2-8041-9010-1