Marketing jeune

Ronan Chastellier

192 pages, parution le 21/03/2003

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Confrontées à la cible des jeunes, certaines marques généralistes sont désemparées. Ce livre donne tous les trucs pour décrypter les tendances et rebondir créativement.

Qui sont les jeunes ? Quelles sont leurs valeurs ? Comment leur parler sans verser dans le jeunisme ? L'objectif du livre est d'être inspirant pour quiconque est confronté à une problématique de marque jeune. Les jeunes sont des consommateurs au comportement instable et dont les références et les modes sont changeantes. C'est pourquoi on ne peut leur appliquer de loi générale. Il faut s'inscrire dans une démarche de décryptage et surtout bien distinguer les différentes catégories regroupées sous l'appellation "jeunes".

L'auteur - Ronan Chastellier

Ronan Chastellier est sociologue, maître de conférence à l'Institut d'Etudes Politiques de Paris. Ayant été au coeur des tendances et de la culture contemporaine comme conseiller éditorial du magazine Technikart, "planner stratégique" en agence de publicité (McCann,TBWA...) et journaliste économique (Les Échos, Le Monde, L'Entreprise, BFM...), Ronan Chastellier est un "travailleur" de l'idée qui conseille les industriels sur l'innovation. Il signe la chronique "Tendancologie" de L'Express.

Autres livres de Ronan Chastellier

Tendançologie

Découvrir tous les livres de Ronan Chastellier

Sommaire

8-11 ans - Le kid marketing
11-14 ans - Le badge marketing
14-18 ans - Le pur marketing
18-24 ans - L'underground marketing

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Ronan Chastellier
Parution	21/03/2003
Nb. de pages	192
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	335g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744060397
ISBN13	978-2-7440-6039-7