Marketing management

Livre + eText + MyLab

Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau - Collection Eco gestion

800 pages, parution le 04/09/2015 (15^eme édition)

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Résumé

LE LIVRE :

Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d'encadrés consacrés à des cas d'entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes.

Fruit d'une importante adaptation au contexte français et européen, tant dans ses développements conceptuels et méthodologiques que dans les exemples présentés et les sujets de mini-cas, l'édition française offre la synthèse des évolutions marketing telles que l'on peut les observer en France, en Europe, aux États-Unis et au Québec.

Les nouveautés de cette 15e édition :

Des ouvertures de chapitre et des encadrés renouvelés et/ou mis à jour.
Une table des matières restructurée pour offrir une progression plus pertinente.
De nombreux nouveaux développements sur la croissance, la responsabilité sociale des entreprises et les questions de marketing social.
Un chapitre entièrement dédié à la communication en ligne, les médias sociaux et le marketing mobile.

MYLAB | VERSION FRANCAISE :

Une plateforme complète d'apprentissage en ligne et une salle de classe virtuelle pour communiquer avec votre enseignant. Pour apprendre et comprendre, réviser et s'entraîner :

Près de 900 quiz d'auto-évaluation.

De nombreux outils d'apprentissage et de révision (flashcards, glossaire, lexique bilingue, résumé des chapitres, cas vidéos avec questions de réflexion...).
10 cas vidéo sous-titrés en français sur des marques proposant un marketing dynamique et innovant.
Des exercices de simulation et des interviews de professionnels.

L'ETEXT :

Le livre au format électronique avec un index interactif, un moteur de recherche performant... Pour surligner, prendre des notes, marquer des pages, etc. Et tous les outils d'enseignement à la pointe du numérique.

L'auteur - Philip Kotler

Philip Kotler est le plus réputé des Professeurs en Marketing, tant en Europe qu'aux USA. Auteur de gros manuels célèbres, il livre ici la synthèse de son savoir.

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L'auteur - Kevin Keller

Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck School of Business de Dartmouth College (Hanover, États-Unis). Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de Management stratégique de la marque (Pearson Education, 2009), le manuel de référence du domaine.

L'auteur - Delphine Manceau

Delphine Manceau : Diplômée de l'ESCP, docteur Hec, elle est professeur permanent à ESCP-EAP. Représentante pour la France au Comité Exécutif de l'European Marketing Academy (EMAC), corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing, membre du bureau de l'Association Française du Marketing (AFM), elle a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le développement et le lancement de nouveaux produits.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau
Collection	Eco gestion
Parution	04/09/2015
Édition	15^eme édition
Nb. de pages	800
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	1500g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782326001084
ISBN13	978-2-326-00108-4