Marketing RH

Appliquer une démarche de marketing stratégique aux RH, construire une offre RH de référence, réussir l'orientation marché des politiques RH

Franck Brillet, Franck Gavoille - Collection Management sup - Management, ressources humaines

224 pages, parution le 27/09/2017

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Résumé

Au moment où la guerre des talents fait rage, les entreprises doivent impérativement se démarquer par une politique RH attractive afin d'attirer les candidats et fidéliser les collaborateurs. C'est le positionnement des RH sur le marché du travail que l'on nomme "Marketing RH".

Développé dans les années 80, le concept s'est approprié les techniques du marketing : séduire les futurs collaborateurs en externe, les fidéliser en interne. Les RH disposent d'un vrai marketing-mix (4P) :

Produit (prestations RH, formation, intégration...) ;
Prix (coût de la prestation) ;
Politique de distribution (services RH, management...) ;
Publicité/Communication (recrutement, politique RH...).

A l'heure de la digitalisation et de la remise en question des managers, le marketing RH permet aux organisations de résoudre des problématiques stratégiques et managériales à long terme en renforçant leur marque employeur et en fournissant des outils adaptés aux salariés, face à l'intensité de la concurrence et la mondialisation.

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Sommaire

Définition, rôles et enjeux du marketing RH. De la notion de client au marketing RH. Définition et rôle du marketing RH. Les enjeux du marketing RH.
Marketing RH : mode d'emploi. La démarche marketing stratégique et opérationnel. L'identification de l'offre et de la demande en RH. L'élaboration d'une stratégie marketing RH.
Nouveaux défis du marketing RH de demain. Faire face auxévolutions organisationnelles. Faire face au défi de la diversité. Adopter une démarche "marketing des métiers".

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Franck Brillet, Franck Gavoille
Collection	Management sup - Management, ressources humaines
Parution	27/09/2017	27/09/2017
Nb. de pages	224	224
Format	14 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	330g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	PDF ePub
EAN13	9782100760640	9782100771516 9782100771523
ISBN13	978-2-10-076064-0	-