Mieux vendre sa publication
Le marketing de presse - Outils et sources
Nicolas Clément - Collection Métier journaliste
Résumé
Quels sont les principes essentiels qui devraient animer toute rédaction pour vraiment répondre aux attentes de son lectorat ? Comment compléter l'offre rédactionnelle (Internet, suppléments, DVD...) ? Quels sont les canaux de vente de la presse et comment en optimiser l'usage ? Quel prix fixer à sa publication (ou faudrait-il être gratuit) ? Quels modes de promotion adopter ?
Ce livre couvre l'ensemble des éléments qui permettent à une publication de trouver et de garder ses lecteurs. Il précise les principaux défis collectifs posés à la presse, qu'elle doit anticiper. Il s'adresse tant aux directions des journaux qu'aux rédactions et services de diffusion.
L'auteur - Nicolas Clément
Nicolas Clément est directeur du pôle presse de l'Apec (Courrier Cadres). Il a exercé des fonctions de marketing chez Hewlett-Packard et au Diners Club et été successivement directeur de la diffusion du groupe Tests (01 Informatique, L'Ordinateur individuel...), directeur du marketing et de la diffusion du groupe Les Echos. Il a également été président de la commission postale de la FNPF (Fédération Nationale de la presse française). Il a écrit des articles dans la Revue Française de marketing, les Dossiers du marketing direct et Action Commerciale.
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Sommaire
- Le marché de la presse écrite
- Le produit
- Les canaux de vente
- Le prix
- La promotion
- Perspectives
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Victoires Editions |
| Auteur(s) | Nicolas Clément |
| Collection | Métier journaliste |
| Parution | 05/10/2007 |
| Nb. de pages | 140 |
| Format | 13,5 x 18,1 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 185g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782351130346 |
| ISBN13 | 978-2-35113-034-6 |
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