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15 approches disruptives de l'innovation

Jean-Marie Dru - Collection Village mondial

256 pages, parution le 15/01/2016

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Résumé

Seules les innovations "disruptives" permettent aux entreprises de passer l'épreuve du temps. Ce sont elles qui transforment les marchés et génèrent les profits les plus importants. Or, malgré la réussite de certaines grandes firmes, on constate que
1) le taux d'innovation des entreprises est insuffisant ;
2) les innovations disruptives sont minoritaires dans le portefeuille des sociétés.

Pour sortir de ce marasme, NEW présente une méthode fondée sur l'expérience, qui permet d'identifier la voie particulière dans laquelle une entreprise doit s'engager pour (re)devenir innovante. C'est la Disruption.

"La Disruption fonctionne comme un outil qui accélère la remise en cause des conventions qui brident la créativité des entreprises. Elle permet de faire émerger les visions nouvelles qui sont à l'origine des grandes innovations."

La Disruption est donc une méthode, applicable à tous les niveaux : communication, marketing, business model et produit, qui s'appuie sur l'expérience exceptionnelle de son auteur qui a travaillé avec les plus grandes marques et entreprises au monde (Adidas, Apple, Nissan, Sony, etc.).

Fruit de cette expérience, NEW est aussi un voyage au coeur de l'innovation au tournant du 20e et 21e siècle. Ce faisant, il est appelé à devenir un livre de référence, tant en raison de la méthode qu'il propose, que de sa hauteur de vue sur un thème aussi important pour l'avenir des entreprises.

Cette hauteur de vue permet à l'auteur de distinguer, au coeur de l'ouvrage, 15 approches pour relancer l'innovation. A chaque approche correspond une grande problématique (communication, marketing, business model ou produit), traitée en un chapitre qui réalise une synthèse parfaite entre :

analyse de cas ;
conseils méthodologiques ;
réflexion sur l'innovation.

Jalonné par une série de questions stimulantes, les "What if ?", NEW est une invitation à changer de perspectives pour développer sa capacité créatrice.

L'auteur - Jean-Marie Dru

Jean-Marie Dru est président et CEO de TBWA/WORLDWIDE, un des dix plus importants réseaux publicitaires au monde, avec 217 agences dans 69 pays et 8 400 collaborateurs. Après avoir été directeur de création chez Saatchi & Saatchi puis président de Young & Rubicam Paris, il a fondé en 1984 l'agence BDDP, qui a fusionné avec TBWA en 1998. Il est l'auteur de deux ouvrages sur les stratégies publicitaires et marketing : Le Saut créatif (Lattès, 1985) et Disruption (Village Mondial, 1997).
Depuis juin 2015, Jean-Marie Dru est président de l'Unicef France.

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Sommaire

Première partie : Disruption et Innovation
- La Disruption et le déficit d'innovation
- Disrupter votre façon d'innover
- La Disruption en action
Deuxième partie : 15 approches disruptives de l'innovation
- Open Disruption
- Structural Disruption
- Asset-based Disruption
- Reverse Disruption
- Sustainability-driven Disruption
- Revival-based Disruption
- Date-driven Disruption
- Usage-based Disruption
- Price-led Disruption
- Added-service Disruption
- Partnership-led Disruption
- Brand-led Disruption
- Insight-driven Disruption
- Business model Disruption
- Anticipation-led Disruption
Troisième partie : La Disruption au service des marques
- La stratégie de la Disruption
- Disruption live
- Conclusion
- Disruption "What if ?"

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Jean-Marie Dru
Collection	Village mondial
Parution	15/01/2016	15/01/2016
Nb. de pages	256	-
Format	15,5 x 23,5	-
Couverture	Broché	-
Poids	360g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub PDF
EAN13	9782744066474	9782326052147 9782326052130
ISBN13	978-2-7440-6647-4	-