Notions fondamentales de mercatique

- Ce manuel de référence rassemble les notions fondamentales de mercatique.

- Il est structuré en quatre parties

La connaissance du marché par l'analyse du comportement du consommateur et les études commerciales (1- partie : La connaissance des marchés) va permettre, après élaboration du diagnostic de fixer les principales options stratégiques de l'entreprise (21 partie : Le marketing stratégique). La 31 partie Le marketing opérationnel aborde la mise en oeuvre de ces options au moyen d'un marchéage cohérent portant sur les principales variables mercatiques. Une 41 partie est consacrée à l'étude des principaux domaines spécifiques de la mercatique : industrie et services.

Pour favoriser la clarté et la lisibilité du contenu, chaque chapitre propose :

- des exemples nombreux et variés - des fiches-outils

- de nombreux tableaux et schémas

- les idées clés du chapitre en marge du cours - une synthèse en fin de chapitre

- un questionnaire de contrôle permettant de s'auto évaluer

- Il est indispensable aux étudiants d'IUT, à ceux qui sont en Ecole de Commerce, à ceux qui suivent un premier cycle de LEA, d'AES, à ceux qui préparent une maîtrise de science de gestion.

- Il est également utile à tous ceux qui s'intéressent à l'étude des grands thèmes de mercatique.