Packaging
Toutes les étapes du concept au consommateur.
Jean-Jacques Urvoy, Sophie Sanchez, Erwan Le Nan - Collection Marques et communication
Résumé
Enjeu stratégique pour l'entreprise, le design packaging constitue un support privilégié de l'expression des marques et requiert audace des designers et volonté des chefs de projets. Il relève d'un processus de développement parfois complexe et se situe au carrefour entre l'esprit d'entreprise, la stratégie et l'innovation technologique.
Cette deuxième édition largement enrichie réunit des exemples et des cas nouveaux, des entretiens recueillis auprès des meilleurs experts et fournit une méthodologie pour réussir un projet de packaging.
Destiné aux responsables marketing, industriels, consultants, étudiants, designers et agences cet ouvrage constitue la référence pour :
- actualiser vos connaissances en packaging
- comprendre le processus du design packaging
- décrypter ou concevoir un packaging
- choisir et travailler avec un prestataire en packaging
- accompagner le développement packaging
- innover en packaging
Extraits du livre
L'auteur - Jean-Jacques Urvoy
Psychanalyste, Jean-Jacques Urvoy exerce en cabinet à Paris. Il a créé et dirigé plusieurs agences de design et de communication, tout en suivant les enseignements de Jacques-Alain Miller et de Juan-David Nasio.
Autres livres de Jean-Jacques Urvoy
L'auteur - Sophie Sanchez
Sophie Sanchez-Poussineau est journaliste depuis plus de dix ans. Elle a développé une expertise des problématiques de marketing, de communication, de distribution et de design. Co-auteure de Packaging, du Designer et de Créer un point de vente, elle est également consultante rédactrice en communication des entreprises (création de contenus, rédaction de newsletters, de magazines d'entreprise, etc.), ainsi qu'animatrice-présentatrice de Web TV.
Autres livres de Sophie Sanchez
L'auteur - Erwan Le Nan
Erwan Le Nan est en charge de développement packaging chez Système U. Il a précédemment développé une expertise en stratégie, en design packaging et en communication digitale par le biais d'une collaboration régulière avec notamment La simple agence et Urvoy Conseil. Passionné par les tendances et la sociologie de consommation, dans les univers cosmétique et alimentaire, il intervient régulièrement auprès de magazines spécialisés et sites internet touchant à la fois au design et aux tendances de consommation (whats-next.fr, ptitmiam.com, melissende.fr).
Sommaire
- Préface - Le packaging ? Le design d'actualité...
- Histoire et définition du packaging
- Histoire du packaging, des origines à nos jours
- Packaging et design packaging : définitions
- Le packaging, un enjeu stratégique
- La stratégie d'image
- Le packaging et les nouveaux consommateurs
- Le packaging, un média à lui tout seul
- La sémiologie du packaging : marques et signes
- Les fondements de l'identité d'un packaging
- La marque dans le contexte packaging
- Développer un packaging
- La méthodologie
- Packaging, études et tests
- Innovations, tendances et avenir du packaging
- L'innovation
- Les tendance packaging
- L'avenir du packaging
- Choisir son partenaire packaging
- Design intégré ou externalisé ?
- Les différents prestataires
- L'agence de design packaging
Avis des lecteurs
publié le 21/03/2012 Acheteur vérifié
Bien et utile
Livre bien mis à jour par rapport à l'ancienne édition. Utile pour les sociétés qui ne connaissent pas bien.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Eyrolles | |
| Auteur(s) | Jean-Jacques Urvoy, Sophie Sanchez, Erwan Le Nan | |
| Collection | Marques et communication | |
| Parution | 01/03/2012 | 01/03/2012 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 254 | 254 |
| Format | 16.9 x 24.2 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 517g | - |
| Intérieur | Quadri | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782212552676 |
9782212030181 |
| ISBN13 | 978-2-212-55267-6 | - |
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