Publicité télévisée et comportement de l'enfant

Nathalie Guichard

316 pages, parution le 01/01/2000

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Résumé

Cet ouvrage se situe à l'interface de deux champs de recherche : l'enfant et la consommation / l'enfant et les médias.

Il décrit une recherche empirique qui s'appuie sur des données recueillies auprès de 288 enfants et 239 mères à partir de deux enquêtes et d'une expérimentation, et présente l'apport de ces investigations aux objectifs de l'étude :
- apprécier la participation de l'enfant dans les décisions d'achat familial ;
- discerner le rôle de la publicité télévisée dans l'apparition des désirs d'achat chez l'enfant, d'une part, et étudier la publicité télévisée comme catalyseur des motivations et source d'information pour l'enfant, d'autre part ;
- découvrir son comportement d'acheteur et évaluer la place relative de la publicité télévisée parmi d'autres éléments, du marketing-mix dans le choix des produits par l'enfant ;
- juger des attitudes parentales lorsque l'enfant émet des désirs ayant pour origine des messages publicitaires télévisés.

Les différents aspects de la relation " publicité télévisée-comportement de l'enfant " sont analysés en tenant compte de facteurs individuels et familiaux ainsi que de catégories de produits. Ce livre s'adresse aussi bien aux praticiens du marketing et de la publicité qu'aux enseignants, aux chercheurs et aux étudiants en gestion.

L'auteur - Nathalie Guichard

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Economica
Auteur(s)	Nathalie Guichard
Parution	01/01/2000	31/12/1999
Nb. de pages	316	313
Poids	550g	-
Contenu	-	ePub PDF
EAN13	9782717839845	9782402070621 9782402403955