Résumé
Le contenu du livre
Faire comprendre, en relation avec les concepts de stratégie et de comportement du consommateur, ce qu'est la publicité - son efficacité, ses règles de fonctionnement et, surtout, le rôle de la marque -,tel est l'objectif de ce livre. Pour cela, il décrypte les stratégies de communication privilégiées des annonceurs, il envisage les spécificités inhérentes aux différents secteurs et fournit un guide pour créer sa marque, la faire muter ou bien la faire disparaître. Cet ouvrage est une véritable synthèse des éléments récurrents et atypiques inhérents à toute stratégie marketing qui vise à rester en contact avec les réalités économiques et psychologiques de notre époque.
Un outil qui permet à la fois plus de discernement de la part du consommateur et plus : pertinence de la part de l'annonceur
Le public
- Étudiants des cursus universitaires de gestion spécialisés en Marketing, en Management et en Stratégie
- Étudiants des Écoles de commerce et de gestion des entreprises
- Étudiants des Écoles d'ingénieurs
- Professionnels de la communication et de la publicité
- Toute personne qui est émetteur ou récepteur de messages publicitaires
L'auteur - Philippe Mouillot
Philippe Mouillot est maître de conférences en sciences de gestion à l'Institut d'administration des entreprises de Poitiers où il enseigne la stratégie, le comportement du consommateur, les études de marchés, la communication et la publicité. Il travaille également en étroite collaboration avec l'Université de Barcelone et avec l'École supérieure des affaires de Beyrouth.
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Sommaire
- Présentation
- Liste des abréviations
- Introduction
- Définitions, notions de stratégie et USP
- Les composants publicitaires
- Les stratégies de marque
- Perspectives
- Bibliographie
- Index
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Gualino |
| Auteur(s) | Philippe Mouillot |
| Collection | Mémentos LMD |
| Parution | 26/09/2006 |
| Nb. de pages | 214 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 379g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782297000130 |
| ISBN13 | 978-2-297-00013-0 |
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