Rentabilisez vos actions de communication

Michel Hugues

170 pages, parution le 26/08/2002

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Résumé

Vous croyez que la communication est indispensable à votre produit ?
Vous pensez qu'au-delà d'un certain budget, elle devient non rentable ?
Vous êtes convaincu que certaines formes de communication sont plus efficaces que d'autres ?
Vous voulez prendre des décisions rationnelles en matière de budget de communication ?
Vous hésitez sur les outils à utiliser pour sécuriser vos décisions ?

Vous avez répondu oui à ces 5 questions ? Alors vous devez lire ce livre.
Si vous voulez savoir comment on peut mesurer le rendement de sa communication, cet ouvrage vous répond :

en vous présentant une panoplie complète des outils existants,
en vous aidant à choisir ceux qui sont le mieux adaptés à votre cas.

Si vous voulez appliquer ces résultats de mesure à l'allocation des moyens, cet ouvrage vous explique :

quels éléments d'information vous devez rassembler,
comment vous devez les traiter,
comment vous devez organiser la préparation puis la prise de décision budgétaire.

Ce livre est sans équivalent, d'abord parce qu'il ne s'arrête pas à la simple mesure des " effets " de la communication : il va jusqu'à l'appréciation de sa rentabilité économique.
D'autre part, il s'intéresse à tous les vecteurs de la communication : publicité média certes, mais également promotion des ventes, marketing direct, e-communication, etc.
À l'époque de la rigueur gestionnaire et de la communication globale, il est appelé à devenir l'ouvrage de référence sur la rentabilité de la communication.
Sommaire
Chapitre I : Que savons-nous sur le rendement de la communication ?

La promotion des ventes
La publicité média

Chapitre II : Les méthodes d'analyse de rendement et d'allocation budgétaire

Les méthodes globales
Les méthodes d'analyse essentielles
Les méthodes de budgétisation opérationnelle

Chapitre III : La préparation de la décision budgétaire

Le choix des méthodes d'analyse
Les données stratégiques
Le processus de décision

Chapitre IV : Le système de contrôle à mettre en place

Outils internes
Outils externes
Le système d'information communication

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Michel Hugues

Ingenieur diplome de l'Ecole Centrale de Paris, Michel Hugues apres avoir occupe des fonctions de direction dans plusieurs grands groupes (PSA - Peugeot - Citroen,?) exerce actuellement l'activite de conseil en developpement, marketing et communication, aupres d'entreprises en France et au proche-Orient.
Professeur a l'IGR de Rennes (Gestion produit, publicite), il est egalement consultant-formateur chez Demos.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Michel Hugues
Parution	26/08/2002
Nb. de pages	170
Format	15,5 x 21
Couverture	Broché
Poids	245g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708127975
ISBN13	978-2-7081-2797-5