Sponsoring sportif

Gary Tribou - Collection Connaissance de la gestion

254 pages, parution le 29/08/2000 (4^eme édition)

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Résumé

Lors des Jeux Olympiques de Pékin de 2008, le sprinter Usain Bolt, vainqueur sur 100 et 200 mètres, a fait la promotion de la marque de ses chaussures durant onze minutes de diffusion en direct à destination des téléspectateurs du monde entier ; ce qui équivaut à 80 000 spots publicitaires de trente secondes. La performance est remarquable et entretient l'idée que le sponsoring sportif peut être un outil de communication exceptionnel. Mais il ne se limite pas aux grands événements planétaires. C'est aussi tout un réseau associatif dont la bonne santé économique repose sur l'engagement local de partenaires privés et publics.

Cet ouvrage propose une approche du sponsoring sportif qui s'inscrit dans une perspective de gestion, notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d'image, ainsi que d'un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées.

La quatrième édition de ce livre, entièrement remaniée et enrichie de données et de références actualisées, s'adresse principalement aux responsables marketing des entreprises et des collectivités, en tant qu'instrument d'aide à la décision, ainsi qu'aux dirigeants de clubs, de fédérations sportives et aux organisateurs d'événements ayant à monter des dossiers de partenariat. Il vise également les étudiants et les enseignants des filières de gestion du sport par son caractère didactique et les nombreuses données d'illustration.

L'auteur - Gary Tribou

Docteur en sciences de gestion et diplômé d'études politiques, Gary Tribou est maître de conférences à l'Université Marc Bloch de Strasbourg où il dirige le DESS de management du sport et des loisirs. Coauteur de l'ouvrage Marketing du sport primé par l'Académie des Sciences Commerciales en 2000, il propose une analyse du sponsoring sportif sur la base de son expérience de directions d'études pour le compte de grands annonceurs, de clubs et de fédérations sportives.

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Sommaire

Marketing et sponsoring
Objectifs et cibles du sponsoring sportif
La décision sponsoring : choix d'un axe, choix d'un sport
Mise en oeuvre du sponsoring et valorisation
La mesure du retour sur investissement sponsoring

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Economica
Auteur(s)	Gary Tribou
Collection	Connaissance de la gestion
Parution	29/08/2000
Édition	4^eme édition
Nb. de pages	254
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	470g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782717860825
ISBN13	978-2-7178-6082-5