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Stratégie et marketing de l'innovation technologique
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Stratégie et marketing de l'innovation technologique

Stratégie et marketing de l'innovation technologique

Lancer avec succès des produits qui n'existent pas sur des marchés qui n'existent pas

Paul Millier - Collection Fonctions de l'entreprise

262 pages, parution le 09/08/2005 (2eme édition)

Résumé

70% des dépenses en Recherche & Développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs doit être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing.

En montrant que les produits ont une " vie avant le cycle de vie ", ce livre développe les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore.

Que vous soyez responsable R & D, chef de projets, responsable marketing ou étudiant, cet ouvrage vous permettra :

  • d'explorer toutes les voies de développement possibles ;
  • de choisir ou transformer les marchés pour réussir un lancement ;
  • d'impliquer les clients dans le développement des produits.

Entièrement revue et actualisée, enrichie de 70 pages, cette nouvelle édition tient compte des évolutions récentes qui ont marqué le monde de l'innovation industrielle (loi sur l'innovation, éclatement de la bulle technologique...).

L'auteur - Paul Millier

Paul Millier, ingénieur Arts et Métiers ParisTech, diplômé du MBA d'emlyon business school, docteur en sciences de gestion, est professeur de marketing et de management de l'innovation à emlyon business school et conseiller d'entreprise. Il a dirigé d'innombrables études marketing pour des projets d'innovation et a publié de nombreux ouvrages en marketing et en management de l'innovation.

Autres livres de Paul Millier

Sommaire

  • Marketing de l'innovation technologique
  • Problèmes marketing majeurs
  • Réponse marketing de principe aux problèmes posés
  • Analyse de la situation marketing
  • Deux stratégies de développement possibles
  • Construction de l'activité
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Paul Millier
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 09/08/2005
Édition  2eme édition
Nb. de pages 262
Format 15,5 x 24
Couverture Broché
Poids 510g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100073832
ISBN13 978-2-10-007383-2

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