Stratégie Océan Bleu

Comment créer de nouveaux espaces stratégiques

W. Chan Kim, Renée Mauborgne - Collection Village mondial

310 pages, parution le 27/02/2015 (2^eme édition)

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Résumé

Pour dynamiser sa croissance, l'entreprise qui se trouve dans un environnement concurrentiel saturé, où les produits se ressemblent de plus en plus et où la guerre des prix fait rage, doit s'affranchir des contraintes de son marché. Et, pour sortir de l'"océan rouge" de la concurrence, il lui faut réaliser un saut de valeur, véritable déplacement stratégique, qui aboutira à la création d'un espace de marché entièrement neuf : un océan bleu.

C'est ainsi qu'Apple, eBay, le Cirque du Soleil, JCDecaux et Amazon ont réussi à ouvrir et conquérir des espaces encore vierges et créer une demande entièrement nouvelle. Dans cet ouvrage, W. Chan Kim et Renée Mauborgne ont modélisé ces mouvements stratégiques et proposent une méthodologie indispensable à toute organisation qui cherche à modifier les bases de son secteur ou de son marché.

Trois interrogations fondamentales, soulevées par les entreprises ayant appliqué avec succès une stratégie océan bleu, viennent enrichir cette nouvelle édition :

Comment aligner les composantes d'une organisation pour mener à bien une stratégie océan bleu ?
Comment éviter les dix pièges des océans rouges ?
Que faire quand son océan bleu devient rouge ?

Deux nouveaux chapitres éclairent les grands bouleversements qui affectent l'économie et transforment la stratégie des acteurs sur leurs marchés. Ainsi, le lecteur est encore mieux préparé à découvrir des solutions de croissance originales dans un environnement économique en mutation.

L'auteur - W. Chan Kim

W. Chan Kim occupe la chaire D. Henderson du Boston Consulting Group à l'Insead, où il est professeur de stratégie et de management international.

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L'auteur - Renée Mauborgne

Renée Mauborgne est professeur à l'Insead. Il est membre du Forum économique mondial et fondateurs du Value Innovation Network, un réseau international de consultants qui mettent en pratique des stratégies océan bleu dans les entreprises qu'ils conseillent.

Renée Mauborgne is The INSEAD Distinguished Fellow and a professor of strategy and management.

Sommaire

La stratégie Océan Bleu
- Vers la création de nouveaux océans
- Outils analytiques et dispositifs conceptuels
La formulation d'une stratégie Océan Bleu
- Redessiner les frontières entre marchés
- Donner la priorité aux questions de fond, pas aux chiffres
- Viser au-delà de la demande existante
- Bien réussir le séquencement stratégique
L'exécution d'une stratégie Océan Bleu
- Vaincre les grands obstacles internes
- Intégrer l'exécution à l'élaboration stratégique
- Aligner proposition de valeur, proposition de profit et proposition humaine
- Renouveler les océans bleus
- Éviter les pièges des océans rouges

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Commentaire de Remy W
publié le 24/08/2021 Acheteur vérifié

Un essentiel

Un ouvrage à lire pour toute personne désirant se lancer dans les nouvelles technologies

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	W. Chan Kim, Renée Mauborgne
Collection	Village mondial
Parution	27/02/2015	27/02/2015
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	310	316
Format	16 x 24	-
Couverture	Broché	-
Poids	482g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub PDF
EAN13	9782744066306	9782326050877 9782326050860
ISBN13	978-2-7440-6630-6	-