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Tout savoir sur le marketing avec la série Mad Men
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Tout savoir sur le marketing avec la série Mad Men

Tout savoir sur le marketing avec la série Mad Men

Emeline Martin, Albéric Tellier - Collection Nouvelles pédagogies

456 pages, parution le 16/06/2022

Résumé

Ce livre est un manuel de marketing unique en son genre : pour présenter l'essentiel de cette discipline, il s'appuie sur les sept saisons de la série Mad Men.

Créée par Matthew Weiner, Mad Men propose au spectateur de suivre les destins croisés des membres d'une agence de publicité new-yorkaise, de leurs proches et de leurs clients, tous confrontés aux transformations profondes de la société américaine.

Cette série a reçu des concerts de louanges, s'est constituée une armée de fans inconditionnels et a reçu de très nombreux prix. Les critiques et les professionnels de la publicité ont souligné la restitution fidèle de l'ambiance qui régnait dans les sixties, une époque charnière où le marketing s'est professionnalisé.

Les 92 épisodes de Mad Men offrent l'opportunité d'observer des personnes "en train de faire" du marketing : des créatifs, des chargés de clientèle, des dirigeants, des créateurs d'entreprise... Si l'application des grands principes de cette discipline conduit souvent au succès, les protagonistes de la série commettent aussi des erreurs, utilisent maladroitement les méthodes à leur disposition, et sont même parfois guidés par des intentions fort discutables. L'ouvrage permet ainsi de montrer les erreurs que l'on peut commettre dans l'élaboration et la mise en oeuvre d'une politique marketing et les dérives possibles.

L'auteur - Albéric Tellier

Docteur en sciences de gestion, agrégé des Universités, Albéric Tellier est Professeur à l'Université Paris-Dauphine, Université PSL. Il enseigne principalement le management stratégique et le management de l'innovation. Au sein de l'équipe M-Lab du centre de recherche DRM, il développe des travaux sur les stratégies en situation de compétition technologique, les stratégies collectives et les réseaux d'innovation. Ses recherches ont été publiées dans plusieurs revues académiques françaises et internationales. Il est notamment le coauteur de l'ouvrage : Gestion de l'innovation, Comprendre le processus d'innovation pour le piloter (EMS, 2013).

Autres livres de Albéric Tellier

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Emeline Martin, Albéric Tellier
Collection Nouvelles pédagogies
Parution 16/06/2022 16/06/2022
Nb. de pages 456 -
Format 15,5 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 698g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13 9782376875642 9782376875659
ISBN13 978-2-37687-564-2 -

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