Vices et vertus de la publicité

Quand le discours publicitaire pose question

Didier Lavanant

174 pages, parution le 30/09/2004

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Résumé

La publicité manipule-t-elle le consommateur ? Est-elle morale, utile, futile ? Peut-elle prétendre au titre d'art ? Que vaut le discours des antipubs ? Voici quelques-unes des questions auxquelles cet ouvrage répond en apportant un nouvel éclairage, neutre mais lucide.

Attaquée de toutes parts, parfois jusqu'à la caricature, la publicité peine à se défendre, les maladresses de ses représentants ne plaidant pas toujours en sa faveur. Face aux accusations dont ils sont l'objet, les publicitaires hésitent entre jouer les vierges effarouchées, faire le dos rond, afficher un dédain de façade ou bien encore - mais c'est plus rare - plaider coupable. Pour y voir plus clair, il est essentiel de se demander d'abord si le pouvoir que l'on accorde à la publicité n'est pas surestimé. Si c'est le cas, ses professionnels se voient dès lors blanchis, exonérés de la plupart des méfaits dont on les soupçonne.

En analysant tant les vices que les vertus de la publicité, l'auteur nous invite à une approche non partisane du rôle que cette dernière tient dans notre société. Innocente ? Complice ? Responsable ? Coupable ? Avec tous les éléments en main pour peser le pour et le contre, il appartient désormais au lecteur de se faire sa propre opinion.

L'auteur - Didier Lavanant

Didier Lavanant, dix-sept ans de métier en tant que concepteur-rédacteur, dont douze chez Publicis, est aujourd'hui concepteur-rédacteur indépendant. Professeur de communication à l'ISEG et à l'ISCPA de Lyon, il enseigne la pratique du métier de créatif à ses étudiants de la première année jusqu'au Master.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Didier Lavanant
Parution	30/09/2004
Nb. de pages	174
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	284g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711791521
ISBN13	978-2-7117-9152-1