L'âge de Peer

Quand le choix du gratuit rapporte gros

Alban Martin

202 pages, parution le 13/09/2006

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Résumé

Avec Internet et le Web 2.0, l'industrie du divertissement est entrée dans une nouvelle ère qui pourrait bien être "l'âge de peer". Les réseaux d'échanges entre internautes (ou P2P) ont totalement redistribué les cartes et modifié les rôles des différents acteurs. Un oeil neuf s'imposait !

A ceux qui dénoncent le "piratage", Alban Martin fait ici la proposition d'un nouveau business model, celui de la cocréation de valeur. Il explique comment les maisons de disques, les éditeurs de jeux vidéo et les studios de cinéma, en intégrant pleinement le consommateur à la chaîne de valeur et à la production de contenus, pourraient dégager de nouveaux relais de croissance et sortir ainsi du conflit qui s'est cristallisé autour du téléchargement.

Ce modèle, innovant et visionnaire, est détaillé et documenté à l'aide de nombreux exemples : marketing viral, innovation ascendante, super-distribution et licences libres en sont quelques mots clés. Alban Martin démontre ici, analyse financière à l'appui, comment le gratuit... peut rapporter gros !

L'auteur - Alban Martin

Diplômé d'HEC et enseignant au Celsa sur les médias informatisés, Alban Martin est concepteur de services innovants pour un grand groupe de télécoms. L'Âge de Peer s'inspire de son mémoire de fin d'études, qui a reçu en 2004 le prix de la fondation HEC.

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Sommaire

Remerciements
Pour une troisième voie : préface de Tariq Krim
Bienvenue en 2010
Comment Internet et les nouvelles technologies ont changé les règles du jeu
Le consommateur s'implique de plus en plus dans la chaîne de création de valeur traditionnelle
La cocréation d'expériences divertissantes est une tendance de fond
Musique, cinéma, média et jeux vidéo réagissent diversement à ces changements
Les bénéfices financiers de la cocréation de valeur
"Artisanat de masse" et nouvelles règles industrielles
D'autres pistes de croissance à explorer
Conclusion
Répertoire

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Alban Martin
Parution	13/09/2006
Nb. de pages	202
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	375g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744062469
ISBN13	978-2-7440-6246-9