Webanalyse
Des données à l'action
Antoine Denoix - Collection Tendances marketing
Résumé
Chaque jour, de nombreux internautes parcourent votre site. Qu'y font-ils ? D'où viennent-ils ? Pourquoi si peu d'entre eux utilisent votre moteur de recherche interne ? Votre page d'accueil doit-elle laisser autant de place aux offres commerciales ? Quel est l'emplacement idéal pour communiquer sur les frais de livraison ?... C'est la webanalyse, à savoir la compréhension et l'analyse des parcours, qui vous apportera ces réponses, et bien d'autres.
Mais ne fait pas de la webanalyse qui veut ! Le risque est grand, faute de méthodologies adaptées, de vous laisser submerger de données, aussi peu intelligibles qu'actionnables.
Cet ouvrage présente, explique et structure, via cas pratiques et méthodologies, les tâches et responsabilités d'un nouveau métier, celui de webanalyste :
- Construire des indicateurs de performance et des tableaux de bord ;
- Choisir un outil de webanalyse adapté ;
- Créer et mettre en place un plan de marquage ;
- Cadrer des analyses de performance ;
- Former les équipes à la compréhension et l'usage des données ;
- Conduire des campagnes de webtesting.
L'auteur - Antoine Denoix
Antoine Denoix a fait ses premières armes chez Google France. Il a cofondé fifty-five, leader international du data marketing. Deux ans après avoir rejoint AXA France, il intègre le Comité Exécutif d'AXA France, en charge de la Direction Marketing, Digital et Service-Client.
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Sommaire
- Définir
- Collecter
- Analyser
- Actionner
- Diffuser
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Antoine Denoix | |
| Collection | Tendances marketing | |
| Parution | 10/04/2013 | 10/04/2013 |
| Nb. de pages | 206 | 224 |
| Format | 16 x 21 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 372g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF ePub |
| EAN13 | 9782100582273 |
9782100595600 9782100597475 |
| ISBN13 | 978-2-10-058227-3 | - |
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