Rédiger un plan marketing aligné à la stratégie d'entreprise

Gaétan Teje - Collection Omn.univ.europ.

292 pages, parution le 16/08/2017

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Résumé

Les entreprises engagent un nombre important de ressources et font face à des enjeux complexes qui les obligent à planifier leurs activités. Pour s'assurer d'avoir les revenus et les ressources suffisants et nécessaires à leur bon fonctionnement, elles doivent planifier en cohérence leurs activités dans leurs différentes fonctions. Cet ouvrage met en avant le fait que les entreprises n'ont pas le même niveau de maturité en matière de préparation du plan marketing. Pour permettre une lecture simplifiée de cette réalité, il propose 3 paliers et divers profils sur lesquels les entreprises peuvent se retrouver après une autoévaluation de leurs pratiques de planification marketing. Cela permet d'établir le contexte de l'entreprise en matière de planification marketing. La finalité de cet ouvrage est de rendre les gestionnaires familiers avec les activités à réaliser dans l'interface de validation du plan marketing à exécuter, où se rencontrent les autres fonctions de l'entreprise impliquées dans le processus global de planification, pour accroître la contribution du plan marketing à la stratégie d'ensemble de l'entreprise.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Gaétan Teje
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	16/08/2017
Nb. de pages	292
Format	15.2 x 22.9
Couverture	Broché
Poids	433g
EAN13	9786202263528