Au coeur de la marque

Créer, gérer, développer et évaluer sa marque

Géraldine Michel

208 pages, parution le 19/05/2004

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Résumé

Cet ouvrage vous invite à un voyage au cœur de la marque.

À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de :

Repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, identité de marque...
Mettre en œuvre des stratégies de développement efficaces : extension de marques, alliances de marque, gestion de marque sur Internet...
Évaluer la pertinence des actions menées.

Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général, ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque.

L'auteur - Géraldine Michel

Géraldine Michel - Professeur des universités à l'IAE de Paris Université Paris 1 Panthéon Sorbonne. Directeur de la chaire Marques et Valeurs.

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Sommaire

L'importance de la marque
Construire une marque forte
Mesurer l'image de marque
Les extensions de marque
Les alliances de marques
L'internationalisation des marques
Le développement des marques sur Internet

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Géraldine Michel
Parution	19/05/2004
Nb. de pages	208
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	430g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100068739
ISBN13	978-2-10-006873-9