Corrigé marketing pour terminale STG
Le logiguide du professeur
Muriel Demont, Bertrand Dupouy, Guillaume Laravoire
Résumé
Corrigé marketing pour terminale STG
Le logiguide du professeur
L'auteur - Guillaume Laravoire
Guillaume Laravoire enseigne l'économie à un public post baccalauréat. L'auteur est issu d'une formation universitaire en économie approfondie. De plus, l'auteur a enrichi son cursus par une réelle expérience professionnelle, notamment dans le marketing automobile, l'assistanat commercial et l'A.D.V. (Administration Des Ventes), le management d'équipes de la distribution et le management d'équipes commerciales.
Sommaire
- Définition, origine et évolution de la mercatique
- La démarche mercatique
- La mercatique dans les organisations
- Le marché et ses composantes
- l'analyse de la demande : approche générale
- L'analyse de la demande par la segmentation
- L'analyse de la demande par le comportement du consommateur
- L'analyse de la concurrence (étude de l'offre)
- La veille mercatique et commerciale
- Les études de marché
- Les bases de données commerciales
- La définition de l'offre
- La valeur d'une offre : sa perception
- La valeur d'une offre : son prix
- La valeur d'une offre : la promotion
- La cohérence de l'offre
- La communication commerciale
- La communication de masse : la publicité
- La communication de masse : le parrainage, mécénat, événementiel
- La communication relationnelle
- Les bases de l'argumentation commerciale
- La mise en oeuvre de l'argumentation commerciale
- La cohérence et l'efficacité de la communication
- Les objectifs et les enjeux de la distribution
- Les unités et les équipes commerciales
- Le réseau de distribution
- La cohérence et l'efficacité de la distribution
- Le contrôle interne : performances et cohérence
- Le contrôle externe : la mercatique et la société civile
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Le Génie éditeur |
| Auteur(s) | Muriel Demont, Bertrand Dupouy, Guillaume Laravoire |
| Parution | 16/05/2006 |
| Nb. de pages | 120 |
| Format | 21,5 x 30,5 |
| Couverture | Classeur |
| Poids | 320g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782843474903 |
| ISBN13 | 978-2-84347-490-3 |
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