Résumé
La publicité persuasive fait surgir les arguments de vente des produits à travers leurs mises en scènes. Les "promesses " attachées aux produits sont donc des arguments qui sont " dits" implicitement. La publicité persuasive repose donc sur tout un art de la présentation et de l'arrangement pictural. Connaître les bases de la conception de ce type de publicités permet d'utiliser ses codes dans tous les autres genres de publicités. L'ouvrage décortique le fonctionnement de la publicité persuasive et propose une méthode d'analyse systématisée. L'ouvrage passe ensuite en revue les différentes formes de la publicité persuasive. Les analyses faites débouchent sur des règles et une méthode précise pour la conception des publicités.
L'auteur - Alex Mucchielli
Alex Mucchielli a d'abord poursuivi une carrière d'universitaire et de chercheur. Il a publié 70 ouvrages théoriques et pratiques sur la systémique qualitative, la sémiotique situationnelle et les communications. Treize de ces ouvrages ont été traduits en 10 langues parmi lesquelles le chinois, le russe, l'espagnol, le portugais, l'arabe, le turc, le roumain et l'italien. Il a été ensuite directeur pédagogique d'une société de formation à distance dans laquelle il a mis au point des Serious Games de formation au management et de nombreux tests de compétence et d'orientation.
Autres livres de Alex Mucchielli
Sommaire
- Place de la publicité dans le développement des ventes de l'entreprise
- Comment les images délivrent des "messages" ?
- Qu'est-ce qu'une publicité persuasive ?
- Les sept étapes de la création publicitaire
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Ovadia |
| Auteur(s) | Alex Mucchielli |
| Parution | 07/08/2010 |
| Format | 15 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 175g |
| EAN13 | 9782915741698 |
| ISBN13 | 978-2-915741-69-8 |
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