Le low cost : anatomie et perspectives d'un modèle

Prospective et entreprise - n°15 - mars 2011

Chambre de commerce et d'industrie de Paris (CCIP)

68 pages, parution le 29/01/2013

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Résumé

Longtemps cantonné à l'aérien et à la distribution alimentaire, le low cost se diffuse aujourd'hui dans des secteurs tels que l'automobile, la banque, l'assurance ou les services à la personne. Pour autant, dans ces nouveaux domaines, le low cost occupe pour l'heure une part de marché très limitée, contrastant avec l'image d'un modèle envahissant l'ensemble de l'économie.

Le terme low cost est aujourd'hui utilisé pour désigner toute pratique de réduction des coûts et de vente à bas prix. Le low cost est ainsi trop souvent défini comme une sorte de "marché du pauvre". L'ouvrage propose une analyse précise et pertinente du modèle économique attaché au low cost.

L'auteur s'interroge ainsi sur l'extension de ce modèle dans divers secteurs et montre de quelle façon le low cost traduit une évolution importante de la consommation. Mais le low cost n'affecte pas seulement les comportements de consommation : il vient aussi questionner les opérateurs en place sur la pertinence de leur modèle économique.

Le low cost est considéré ici comme une innovation radicale, de rupture : en effet, tous les repères usuels et établis, que ce soit en termes de coût, de prix et même de rentabilité, se voient drastiquement remis en cause et le low cost vient imposer un nouveau benchmark, à l'aune duquel les opérateurs installés se voient désormais évalués.

L'auteur - Chambre de commerce et d'industrie de Paris (CCIP)

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Sommaire

Frontières et acteurs du low cost
- Le low cost : de quoi parle-t-on ?
- Le low cost : un modèle concentré sur quelques secteurs
- Un low cost ou des lows cost
Le low cost, un "marché du pauvre" ?
- low cost et contrainte de revenu
- Un consommateur arbitre
- Au-delà des comportements d'arbitrage : l'induction
Comment réagissent les concurrents face au low cost ?
- La tentation du mimétisme
- Le dédoublement, paroxysme du mimétisme
- La différenciation verticale

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Chambre de commerce et d'industrie de Paris
Auteur(s)	Chambre de commerce et d'industrie de Paris (CCIP)
Parution	29/01/2013
Nb. de pages	68
Format	15 x 21
Couverture	Broché
Poids	140g
Intérieur	2 couleurs
EAN13	9782855045733
ISBN13	978-2-85504-573-3