Le marketing de combat

La force de savoir, le pouvoir d'agir

Denise Barboteu-Hayotte, Yves H. Philoleau - Collection Books on demand

232 pages, parution le 10/08/2010

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Résumé

Cet essai est la bible du Marketing de combat. C`est le seul ouvrage actuel et pratique sur une doctrine marketing qui, depuis 30 ans, a été appliquée, développée et a produit une modélisation et des technologies opérationnelles qui ont résisté au temps. Grâce aux exemples concrets, le lecteur pourra en comprendre les fondamentaux et apprécier la pertinence d`une démarche qui l`aide à décrypter le comportement des acheteurs et des leaders d'opinion et dévoile les ressorts cachés des manœuvres de positionnement des grandes marques. Pourtant ce livre n`a pas pour ambition de clore les débats ouverts, dès le début des années 80, avec les professionnels du marketing et de la communication. En 2010, le Marketing de combat continue à engendrer des réflexions en chaîne où la nature de notre humanité pose question au même titre que la validité des sondages, l'obéissance à l`autorité, la gouvernance des entreprises ou l'intelligence économique... Aujourd`hui comme hier, cet ouvrage de référence «se lit comme un roman, s`approfondit comme un essai, et se consulte comme un guide».

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Books on demand
Auteur(s)	Denise Barboteu-Hayotte, Yves H. Philoleau
Collection	Books on demand
Parution	10/08/2010
Nb. de pages	232
Format	17 x 22
Couverture	Broché
Poids	412g
EAN13	9782810619788