Luxe, mensonges & marketing

Mais que font les marques de luxe ?

Marie-Claude Sicard

224 pages, parution le 29/01/2003

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Résumé

Non, le luxe n'est pas et n'a jamais été une exclusivité française. Non, il n'est pas toujours d'essence aristocratique, et il n'a rien à voir avec lux, la lumière. Et non, la France n'est pas propriétaire de la notion de luxe, ni plus légitime que d'autres pour s'exprimer sur ce sujet. Elle est certes toujours première en parts de marché, mais en trente ans celles-ci ont beaucoup diminué. Pourquoi refuser de regarder la réalité en face ? Le luxe a désormais d'autres visages, d'autres vérités.

Aussi Marie-Claude Sicard commence-t-elle par démonter un certain nombre d'idées reçues et par confronter le luxe français au luxe international.

Reste ensuite la question-clé : qu'est-ce qu'une marque de luxe ? Et comment fonctionne-t-elle ? Dépassant la vision classique du marketing-mix, l'auteur propose d'appliquer au luxe la méthode d'analyse qu'elle a développée pour les marques. Plus encore, elle montre ce qu'un marketing inventif peut apporter aux marques de luxe quand elles acceptent de se débarrasser de leurs vieux réflexes. Ce livre constitue ainsi un guide d'action unique et éclairé pour tous les professionnels qui opèrent dans le luxe ou qui veulent y entrer.

Au sommaire

Pour en finir avec quelques idées reçues.

Luxe français : un nombril gros comme le Ritz.
Une histoire oubliée.
De l'art de renier sa mère.
En remontant plus haut.
Le dernier refuge de l'idéologie nobiliaire.
A l'origine, la société de cour.
Le luxe, témoin de l'ordre social.
Et du côté paternel ?.
Un luxe en quête de sens.
Les faux ancêtres.
Fiat lux !.
Le diable boiteux.
Le luxe est toujours un écart.
Les trois écarts du luxe.

Luxe international : le choc des cultures

Les deux modèles du luxe à l'international
La pyramide
La galaxie
Deux modèles, deux sociétés
Classiques et baroques
Et après la modernité ?

Comment fonctionnent les marques de luxe

Ce qui ne suffit pas à définir le luxe
Un luxe, ou trois luxes ?
Trois moments du luxe
Une marque est une empreinte
La méthode de l'empreinte
Et demain ?
Le luxe en évolution
Le clavier des curseurs
Ralph Lauren, marque de luxe ?
Le résumé des résumés
L'échelle de la valeur de la marque
Descendre et monter
Marketing et luxe : le grand malentendu
Un marketing paradoxal ?
Haro sur le marketing de luxe ?

L'auteur - Marie-Claude Sicard

Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Marie-Claude Sicard
Parution	29/01/2003
Nb. de pages	224
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	383g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744060380