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On achète bien les cerveaux
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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On achète bien les cerveaux

On achète bien les cerveaux

La publicité et les médias

Marie Bénilde

160 pages, parution le 15/02/2007

Résumé

Trop souvent, l'omniprésence de la publicité dans les médias est acceptée avec un mélange d'agacement et de fatalisme. Mais connaît-on le coût d'une telle résignation ? Il est élevé : une information altérée au profit d'intérêts privés, une télévision soucieuse de "vendre du temps de cerveau humain disponible", une presse soumise aux exigences des annonceurs...

Pourtant, la publicité se présente comme un art, une culture, une machine de rêves. En réalité, elle façonne des besoins de consommation, véhicule des stéréotypes, alimente la course au productivisme. Et, désormais, elle recourt aux neurosciences pour installer ses "marques" dans nos consciences.

Ses agences milliardaires en ont fait un pouvoir financier ; ses conseillers en communication, un pouvoir politique ; son influence sur la presse, un pouvoir médiatique. Bien plus qu'une émanation superficielle de l'ordre économique, la "pub" est un rouage essentiel.

Sommaire

  • Des cerveaux disponibles
  • L'idéologie publicitaire ? Publicité et médias : les intérêts croisés
  • L'altération de l'information
  • "La grande pub n'est plus de saison", un début de désaveu
  • La récupération, arme publicitaire
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Raisons d'agir
Auteur(s) Marie Bénilde
Parution 15/02/2007
Nb. de pages 160
Format 11 x 17,5
Couverture Broché
Poids 150g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782912107312
ISBN13 978-2-912107-31-2

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