Pack Le marketeur

Offre spéciale

Christian Michon

550 pages, parution le 16/12/2004

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Le marketeur + The Marketing Plan : A Handbook

Devenez un 'pro' du plan marketing grâce au logiciel Marketing Plan Pro, ou comment construire un plan marketing en sept étapes (logiciel en anglais).
CD-ROM PC

Derrière tout succès commercial se cache un excellent plan marketing. Cet ensemble livre + logiciel montrera comment construire un plan complet et permettra d'appliquer les principes enseignés par les grands manuels de marketing.

L'utilisateur apprendra notamment comment mener une analyse SWOT, segmenter le marché, élaborer un budget, concevoir des outils de mesure pour évaluer l'efficacité du plan, etc. Sont proposés de nombreux exemples réels et des liens Internet utiles.

L'auteur - Christian Michon

Professeur émérite de marketing à ESCP Europe, Christian Michon intervient dans plusieurs écoles et universités en France et dans le monde. Docteur en économie et administration des entreprises, DHDR, diplômé en marketing de l'université de Sherbrooke, ses recherches portent sur le marketing de la marque et de la communication.

Sommaire

Le marketeur

Le marketeur
- Saisir l'intelligence du marché
- Les marchés : connaissance descriptive et tests
- Les marchés : La connaissance qualitative de la demande
- Les consommateurs : leur comportement individuel et social
- Le marketing et son environnement sectoriel, international et multiculturel
Mettre en œuvre une stratégie produit-marque
- Stratégie concurrentielle et plan marketing
- Segmentation, ciblage et positionnement
- Les stratégies produits-marques : innovation et lancement de nouveaux produits
- Le développement de la marque
- Les stratégies produits-marques : Redéploiement et Internationalisation
Développer une politique de marketing relationnel
- Les fondements du marketing relationnel
- Le Développement de la relation client et sa valorisation
- Le marketing expérientiel du distributeur
- Le marketing tribal
Développer un plan d'action
- L'action publicitaire : la communication par les grands médias
- La démarche et les acteurs de la publicité
- L'action publicitaire : Les moyens hors média
- La relation fournisseur -distributeur et les outils de la distribution
- La tarification et la fixation du prix
- Le marketing électronique
- De la stratégie à l'action et au contrôle

The Marketing Plan

Introduction to Marketing Planning
Analyzing the Current Situation
Understanding Markets and Customers
Planning Segmentation, Targeting, and Positioning
Determining Objectives, and Strategic Direction
Developing Marketing Stategies and Programs
Budgeting, Forecasting, and Tracking Progress
Controlling Plan Implementation
Appendixes

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Christian Michon
Parution	16/12/2004
Nb. de pages	550
Format	20 x 25,5
Couverture	Broché
Poids	1370g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744071102