Tintin et le merchandising
Une gestion stratégique des droits dérivés
Jean-Claude Jouret
94 pages, parution le 05/12/1991
Résumé
Les activités de "character merchandising", expression courante pour désigner les utilisations dérivées de personnages réels ou de fiction, ne sont pas récentes.
Cependant, elles se sont développées au point d'être souvent victimes de leur propre succès. Après un bref cheminement terminologique et historique, l'auteur démontre - à la lumière d'un exemple concret et célèbre - que l'exploitation dérivée d'une création doit impérativement faire l'objet d'une réflexion globale. En effet, une démarche stratégique dans la gestion de droits dérivés doit intégrer en plus de principes juridiques, économiques et commerciaux, des critères éthiques et esthétiques.
Une synthèse pratique de tous ces éléments et l'interpénétration des différents domaines et projets liés aux utilisations dérivées sont les thèmes moteurs du présent ouvrage.
Cependant, elles se sont développées au point d'être souvent victimes de leur propre succès. Après un bref cheminement terminologique et historique, l'auteur démontre - à la lumière d'un exemple concret et célèbre - que l'exploitation dérivée d'une création doit impérativement faire l'objet d'une réflexion globale. En effet, une démarche stratégique dans la gestion de droits dérivés doit intégrer en plus de principes juridiques, économiques et commerciaux, des critères éthiques et esthétiques.
Une synthèse pratique de tous ces éléments et l'interpénétration des différents domaines et projets liés aux utilisations dérivées sont les thèmes moteurs du présent ouvrage.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions du Cercle de la Librairie |
| Auteur(s) | Jean-Claude Jouret |
| Parution | 05/12/1991 |
| Nb. de pages | 94 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 500g |
| EAN13 | 9782765404736 |
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